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大膽關店轉電商 平價服飾品牌股價反漲52周新高
CTWANT     2020/10/24 10:40
(圖/品牌提供)
美國知名平價服飾品牌Gap重整求生,22日公布關店轉型計畫,預計收掉350家門市,改採以電商為主及撤離購物中心的商業模式。

此消息激勵Gap當天股價飆漲到52周高點,收盤漲幅近14%。惟23日早盤漲多拉回,小跌1.4%。

Gap旗下的連鎖品牌包括Gap、Old Navy、Banana Republic、Athleta,22日在投資人會議上宣布這項3年重整計畫。

Gap打算在2023財年結束前,關閉30%的北美Gap與Banana Republic門市,總計350家。屆時Gap的規劃是,80%營收要靠電子商務及非購物中心據點的貢獻。

Gap說,這些改革有助公司明年重返「獲利成長」軌道。

Gap的浴火重生計劃公布後,周四股價應聲大漲,盤中曾觸及21.65美元的52周高點,終場收高13.7%,以21.15美元美元作收,但周五開盤後回跌。Gap股價自今年初以來累漲21%,市值達79億美元。

新冠疫情席捲全球後,購物商場經營陷入掙扎困境,進駐商場的各大品牌連帶買氣低迷,Gap也不例外。

Gap為驅動銷售改弦易轍,包括生產口罩,將部分門市改為線上訂單履行中心。Gap口罩可零賣也可整批發售,上季靠賣口罩進帳1.3億美元。

在疫情期間,Gap的線上銷售及旗下運動服品牌Athleta,成了該公司難得的亮點。Gap第2季(迄至8月1日)線上銷售大爆發躍增95%,新增350萬顧客。Athleta是Gap旗下眾多牌子中,唯一公布銷售全面成長的品牌。