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《產業》五倍券動起來 電商業績很有感
中時新聞網     2021/10/14 15:08
五倍券在10月8日正式啟動消費,今年電商納入可消費範圍,各電商也公布五倍券上路以來情況,普遍認為五倍券明顯刺激站上消費,網家(8044)甚至也直言,五倍券反倒是將原本雙11大戰提前開打,讓電商第4季業績頗獲期待。

 振興五倍券啟用至今將近一周,期間適逢雙十連假,網家盤點五倍券帶來的刺激效果,旗下PChome 24h購物平均每日進站人次皆衝破千萬,開放首日(10/8)早上11點湧入使用者較平日同時段更激增近40%,連假期間全站銷額對比去年同期大幅成長近1.5倍。其中行動支付訂單占比近50%,平均客單價則落在五倍券額度範圍4000~4500元間。進一步觀察,本次購物客群以18~24歲年輕族群成長幅度最大,消費主力多集中於筆記型電腦、iPhone新機、機車等商品,作為日常高單價品類的補貼。

 PChome 24h購物公布「五倍券熱銷TOP10」,以「防疫日用、3C數位、娛樂電玩」三大品類為主,實用性高的「3C商品」則為銷售大宗,AirPods Pro、iPhone 13 256G、醫療口罩系列位居銷售前三大商品。

 創業家(8477)旗下生活市集及松果購物於10/1率先加入振興行列,個別設立MIT專區,生活市集「台灣好物嘉年華」專區以食品生鮮類別最為熱銷,銷量較專區設立前成長130%,其中以可即食雞胸肉及調理包銷售最佳;而整體日用品銷售亦有85%增幅,為站內長銷品的衛生紙及口罩納入專區後皆有顯著的銷售成長。

 486團購表示,10/8上路的「五倍券放大加碼活動」消費者反映熱烈,可觀察出相較去年三倍券,五倍券消費者更傾向「目的性」和「計畫性」消費,活動開跑前許多消費者皆先致電客服,或以私訊方式對目標家電進行了解和提問,待活動開跑即直接清空購物車。486團購指出,不少消費者預先為秋冬作準備,五倍券熱銷排行榜除濕機、乾衣機、空氣清淨機名列前三名,各式按摩家電、蒸洗脫烘洗衣機也是暢銷品項。活動開跑一周,整體業績較去年同期成長2成。

 Yahoo奇摩集結旗下電商Yahoo奇摩拍賣、Yahoo奇摩超級商城與Yahoo奇摩購物中心三大平台於10/8推出「振興五倍券專區」,隨著五倍券正式啟用,專區上線首日流量激增24倍,並帶動在地特色產品備受青睞、「台灣製」相關關鍵字熱搜周成長超過2成,亦帶動Yahoo奇摩超級商城、Yahoo奇摩購物中心業績周成長2成。盤點Yahoo奇摩電商「振興五倍券專區」點擊率Top3品類,分別為3C、生活用品、服飾穿搭,Top5銷量商品皆為食品。