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你OTT了嗎1/Netflix、Disney+、HBO三強來台對壘 本土電信商拚結盟搶200億商機
CTWANT     2021/10/24 06:00
隨著Disney+登台後,加上Netflix及HBO GO,國際3大OTT全員到齊,台灣的觀眾看影片有更多選擇。(圖/CTWANT)

10月19日全球影音串流服務(OTT,Over-the-top,簡稱「機上盒」)龍頭Netflix公布第三季財報,受惠於自製韓劇《魷魚遊戲》(Squid Game)爆紅,上架一個月全球就有1.42億用戶觀看,光第三季就暴增440萬用戶,一半來自亞洲,和Netflix合作的台灣電信一哥中華電信也貢獻不少。

事實上,中華電信2004年推出的MOD(多媒體內容傳輸平台),兩年前與Netflix合作加持下,訂戶數已從百萬戶衝破兩百萬戶,令同業眼紅不已。因此當Netflix頭號勁敵迪士尼(Disney)旗下OTT「Disney+」來台時,電信業二軍台灣大哥大也卯足勁,搶到獨家合作,預計11月12日上線。

隨全球OTT大咖爭相來台,台灣在新一波OTT戰局占一席之地。據資誠聯合會計師事務所《2021-2025台灣娛樂暨媒體產業展望》報告中指出,預估2021年台灣OTT市場規模將達到8.13億美元(約新台幣227億元),若以2020年至2025年複合成長率來看,複合成長率達到11.4%,遠高於全球的5%。

Netflix原創韓劇《魷魚遊戲》靠著全球破億的高收視,再度宣告OTT影音串流服務時代的趨勢。(圖/Netflix)

台灣OTT發展原以本土業者為主,直到2016年Netflix登台,不但點燃國內OTT戰火,也緊貼著全球OTT市場脈動走,主打原創影集的Netflix來台三年後和中華電信合作,與MOD綑綁在一起,彼此建立高活躍用戶、高用戶黏著度與用戶流失率,在電信通路與一般通路雙管齊下,Netflix過關斬將至今在眾多OTT業者中訂閱比高達6成以上,穩坐第一。

Netflix的壯大,威脅到其他重量級的影音業者,如華納媒體(WarnerMedia)的HBO及迪士尼(Disney),不但全力追趕,挾著自身累積的豐富內容資產,殺入OTT市場,這兩年已先後進入台灣市場。

其中,HBO的影音串流服務HBO GO去年4月8日在台低調上線,台灣影迷耳熟能詳的HBO代表作有《六人行》及《慾望城市》,近期則是《冰與火之歌:權力遊戲》(Game of Thrones),一播八季長達八個年頭,每集觀看人數超過3,000萬人,還創下拍攝地愛爾蘭首府貝爾法斯特(Belfast)高達103億元觀光產值。

Disney+擁有迪士尼、皮克斯、漫威、盧於斯、STAR及國家地理頻道等影業,豐富的影片執行地表最強影視集團。(圖/Disney+)

堪稱地表最大影業集團迪士尼,2019年推出Disney+(App)加入OTT戰局,第一天在美上線訂越戶就超過1,000萬戶,50天內在行動裝置下載量就突破3,100萬次,成了美國下載排名第一的App,更是時下青少年最愛TikTok下載量的兩倍以上。

OTT業者分析指出,「雖然Disney+慢了幾年上線,但是迪士尼影業、迪士尼動畫工作室、皮克斯動畫工作室、20世紀影業、探照燈影業、漫威影業(DC)、國家地理頻道、盧卡斯影業,凡叫得出名號檯面上的影業,都是迪士尼的;這也是為什麼大家都說Netflix最大的對手就是它(迪士尼)。」

去年Disney+來台,不到一年就選定台灣大哥大做為獨家合作電信營運商,台灣大哥大總經理林之晨表示:「台灣大將會推出綁定5G與Disney+的夢幻方案,細節將在11月12日開台後公布。」

據了解,台灣大規劃以「補貼」方式增加用戶數及訂閱,並藉此提高ARPU(Average Revenue Per User,用戶平均貢獻收入)。看來,電信業者綑綁用戶方式已從手機、3C週邊、家電、電動機車到影音串流服務,五花八門,並與內容產業一舉進入新競合世代。


(資料來源:CTWANT)

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