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你OTT了嗎4/Netflix擊敗愛奇藝奪冠 業者:平台最壞的時代 影音創作者最好的時代
CTWANT     2021/10/24 06:00
與公視合作的HBO原創節目《通靈少女》,讓台灣影視接軌國際,在亞洲23個國家上映播出。(圖/報系資料照)

靠著原創韓劇《魷魚遊戲》穩坐全球OTT龍頭的Netflix,在與中華電信2019年聯盟後,去年也擊敗台灣追劇族的最愛OTT一哥「愛奇藝」,順利在台灣稱王。台灣電信業者觀察,「現在是OTT平台最壞的時代,卻是影音內容創作者最好的時代。」

國家通訊傳播委員會(NCC)去年4月針對16歲及以上民眾進行一項「109年匯流發展調查」,透過智慧型手機看視訊內容的比例超過54%,較前一年成長約4%,家中或個人有付費訂閱線上串流影音服務的比例約35%,較前一年的19%,大幅成長了16%。

據NCC的調查,從受訪者訂閱的平台來看,前3名分別是Netflix、愛奇藝及KKTV,值得注意的是,Netflix以61.9%訂閱比例排名第一,擠下已經連3年第一的愛奇藝,訂閱數為42.4%,這前兩大訂閱都遙遙領先第三名訂閱比例5.8%的KKTV。

愛奇藝2016年來台,連續3年以高市占率穩坐OTT龍頭,一直到2020年才被Netflix超越位居第2,不過隨著NCC祭出「愛奇藝條款」,愛奇藝已轉為境外收視,圖為愛奇藝董事長范立達(圖/馬景平攝)。

與Netflix同樣在2106年來台發展的愛奇藝,屬於大陸百度集團2007年設立的「北京愛奇藝」,以獨家播映及自製節目吸引大量訂戶,2013年收購大陸著名的影音串流平台PPS後聲勢更壯大,包括《花千骨》、《來自星星的你》、《太陽的後裔》、《爸爸去那兒》等,多是國人喜愛的劇碼。

然愛奇藝原是國人OTT最愛,直到2020年9月NCC祭出「愛奇藝條款」,以經濟部依據台灣地區與大陸地區人民關係條例第35條第2項規定,禁止大陸OTT以代理或經銷方式在台灣營運,愛奇藝轉為境外收視,衝擊在台營運,也給了Netflix超車機會。

從NCC調查中看到,台灣本土OTT業者,如KKTV、friDay影音、LINE TV、Hami Video、myVideo等,比例都僅有5.8%、4.1%、3.3%、2.8%及2.2%,跟外國業者相比差距甚大,本土業者是否還要推自己的OTT?該如何突破圍創造自己的勝利模式?

資誠聯合會計師事務所影視及流行音樂產業主持會計學支秉鈞分析,台灣OTT穩定且迅速成長,2016至2020年間年複合成長率高達31.6%,受益於疫情驅動的線上串流需求,預估未來5年也將健康成長,營收可望由2020年的7.16億美元成長至2025年的12億美元(約新台幣336億元),年複合成長率估為11.4%,其中又以訂閱隨選視訊服務(SVOD)貢獻將最大。

台灣大哥大新媒體服務副總經理李芃君表示,當前對OTT平台來說,其實是最壞的時代,現在競爭太激烈了,未來3年平台要賺錢很困難,她舉例愛奇藝有一季虧損100億。「但是,對創作者是最好的時代,OTT業者現在對好劇本、好導演、好演員大家都開始搶,花大錢要把資源搶下來。」

相對於《魷魚遊戲》捧紅了韓國原創節目的成功,Netflix在台灣也曾推出《罪夢者》、《極道千金》等原創影集,也讓台灣原創節目登上Netflix國際舞台;HBO在2017年與公視合作推出的《通靈少女》則在亞洲23個國家播映,讓台灣影視接軌國際。

近年台灣本土的OTT業者,也有參與不少原創影集製作或聯(跟)播,形成一股影視產業中相互加持成長的作用,影集有好的收視率,才能繼續創作投資,例如《我們與惡的距離》、《火神的眼淚》、《做工的人》、《俗女養成記》及再拍續集的《俗女養成記2》都是精緻叫好叫座的自製節目。


(資料來源:CTWANT)

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