《基金》購物旺季到 奢侈品業Q4有看頭 | 財經新聞 | 20221102 | match生活網

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《基金》購物旺季到 奢侈品業Q4有看頭
中時新聞網     2022/11/02 14:19
時逢美國財報季,LVMH集團、愛馬仕等時尚品牌先後開出亮眼營收表現,投信法人表示,伴隨全球疫情趨緩及美元堅挺,大批美國遊客赴法與陸客赴日掃貨,帶動歐、亞洲精品市場明顯回溫,預料緊接將至的年終購物旺季,奢侈品牌族群可望再傳佳音。永豐主流品牌基金經理人羅嘉德指出,儘管全球經濟仍壟罩在高通膨陰霾下,民生消費需求放緩,但高端的精品消費者,購物力道依然不受景氣影響,甚至因疫情趨緩、旅遊復甦,奢侈品需求更為強勁,推動LVMH集團第三季營收衝上197.6億歐元、年增率19%,愛馬仕單季營收也來到31.3億歐元、年增率達到優於預期的32%。

看準奢侈品市場買氣升溫,愛馬仕已率先宣佈明年旗下柏金包價格調漲5%~10%,升幅遠高於過往。羅嘉德說,愛馬仕產品訴求純手工打造,在每年產量有限及配售制度下,一包難求,讓愛馬仕產品漲價漲得無後顧之憂,而從這個例子可清楚看到,企業一旦建立起強大品牌,可擁有相對優異的定價能力,生產成本轉嫁至終端消費者,得以沉著應對原物料、人力成本上漲及匯率波動壓力。

羅嘉德分析,第四季為傳統消費旺季,面對感恩節、耶誕節、亞洲新年等慶祝活動,各大品牌企業均積極計畫提高對高端客群的行銷推廣力度,尤其在通膨環境下,消費者開始有漲價預期心理,浮現「先下手為強」念頭,反而有助推升業績成長,加上強勢美元助陣,預料奢侈品牌企業第四季營收有機會再創高峰,在跌深反彈行情中,產業股價不乏向上揮灑空間。