《電子通路》全國電擁3利多 今年營運拚續揚 | 財經新聞 | 20230112 | match生活網

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《電子通路》全國電擁3利多 今年營運拚續揚
中時新聞網     2023/01/12 13:08
全國電(6281)董事長林政勳表示,每年都有挑戰,目前受到通膨、大環境、景氣等干擾消費力,以及疫情紅利消失,邊境開放出國潮的消費力道挪動,對家電消費態度謹慎,加上「平均地權條例」亦對房地產購屋恐有阻而衝擊購買家電意願,不過仍有政府冷氣冰箱節能補助、還稅於民6000元、春節尾牙春酒等傳統旺季,均有正面效應,今年營運續拚成長。

 全國電去年12月營收16.33億元,年增5.42%、月增13.82%;去年第四季營收44.61億元,年減10.90%、季減24.05%;去年全年營收213.92億元,年增2.90%,連四年改寫歷史新高,並連續兩年站上200億元,但年增幅度已遜於前一年的6.75%。全國電董事長,少了疫情紅利,大環境令消費力縮手,仍有政府利多,且公司行銷不看淡下,今年營運續拚成長。

 針對節能補助,今年政府汰舊換新一級節能節能家電與貨物稅補助最高5000元,對家電銷售有助力。一級能效、節能環保家電的銷售可望有一波高峰,全國電在2023年也會響應環保政策,積極推廣ESG、汰舊換新、四機回收計畫,希望能為節能減碳盡一分力,連帶帶動銷售。全國電林政勳提到,家電汰舊換新節能補助將上路,為史上最大規模家電輔助方案,對市場家電買氣肯定有正面效果。

 立法院三讀通過「平均地權條例」,恐以中立的角度看待2023年房市,加上升息影響到房貸狀況,全國電也注意到世代青年成家購屋壓力,2023預計推出青年成家優惠專案,協助年輕人輕鬆成家。

 面對各大挑戰,除了政府利多,全國電也持續增加新商品、新通路,持續行銷力道,目標維持一定幅度營運成長。至於不確定因素是否影響員工薪水,全國電表示,薪資平均這幾年都持續上調。

 針對疫情紅利部分,數位、防疫受惠相關商品如平板等前兩年爆發性成長,去年下半年疫情常態化,原廠均早有注意到高庫存挑戰,不過全國電庫存調控得宜。全國電雖持續拓展線上平台,數位轉型逐漸成效,但仍以實體為重,並主打虛實服務為亮點,持續與會員互動,未來加強門市體驗、數位化持續精進,並持續異業結盟。

 全國電目前總門市數量變化不大,但公司實行實體店汰弱留強,將小店換大,坪數變大,使Digital City據點快速擴張,DC和二代店將占總數近三分之一規模,門市人力也持續增加中。而全國電拓展多元通路,前年起陸續進駐百貨據點,接觸不同客群,目前百貨店已有8家,北中南都有據點。

 全國電也提到,疫情過後,各大公司行號重啟尾牙,尾牙採購力道已回歸疫情前水準,商品最熱銷為吹風機、蘋果商品、任天堂Switch等。即使消費力略保守,衝擊家電銷量,但公司採取貼心服務、一站式購足策略,年後迎接開學季以及補助6000元利多,公司亦祭出行銷優惠刺激消費。