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foodpanda與The Trade Desk攜手合作 提供以數據為基礎的零售媒體新解方
威傳媒     2024/04/23 20:48
【威傳媒記者蘇松濤報導】

  即時外送平台亞洲領導品牌 foodpanda與全球領先的廣告科技公司The Trade Desk今(23)日舉辦結盟記者會,宣布在零售媒體領域的策略合作關係。這將有利於未來各家企業、品牌在開放網路上的廣告行銷活動,能夠更精準的接觸目標受眾,並具體衡量數位行銷成效。合作範圍將涵蓋全球七大市場,包括台灣、香港、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓和巴基斯坦。


The Trade Desk與foodpanda今(23)日舉辦零售媒體合作夥伴結盟記者會,品牌將可以在 The Trade Desk平台上,使用 foodpanda 的第一方數據於開放網路中精準辨識目標受眾。

  透過The Trade Desk的程式化廣告平台與foodpanda第一方零售數據,這次合作推出的多種零售媒體解決方案,讓品牌能夠利用The Trade Desk 平台上的多元通路,在包括OTT、音樂串流平台、應用程式、遊戲和網站等管道上與消費者互動,以觸及foodpanda 整合廣告方案 panda ads之外的開放網路裡更多的foodpanda用戶。所有的數據資料均採用去識別化的方式蒐集,以保障用戶的個人身分隱私。

  而這也賦予了品牌能夠衡量每次廣告活動對轉換率的影響。憑藉這些洞察,品牌能夠以前所未有的方式,即時調整廣告策略,協助品牌採取更精準的決策,以提升行銷表現。


foodpanda 廣告暨異業合作協理李儒婷分享 foodpanda 如何看待零售媒體的優勢與機會 。

foodpanda與The Trade Desk助力聯合利華旗下康寶系列打造創新數位廣告策略

  在 2023年的測試階段,聯合利華旗下的品牌康寶 (Knorr)採用了這些解決方案,藉此觸及新的客群,並推動新產品在台灣foodpanda 的銷售。為實現這一目標,聯合利華利用了foodpanda的零售數據,透過The Trade Desk的平台,向foodpanda的訂閱用戶定向投放廣告。在整個測試期間,foodpanda用戶將康寶系列產品加到購物車的比例提高了229%,轉換率亦提高了81%。值得注意的是,有87% 買家是康寶品牌的新客戶,凸顯了這次廣告活動在吸引更廣泛的客群、促進受眾參與度和擴大品牌市場覆蓋範圍方面的成功。


The Trade Desk 香港暨台灣區總經理顏任廷分享在零售媒體趨勢發展下,The Trade Desk 幫助品牌在複雜傳播環境下持續成長。

  foodpanda 廣告暨異業合作協理李儒婷表示:「foodpanda目標成為零售媒體廣告(RMN)的首選, 我們與The Trade Desk的合作適逢『以用戶授權同意為基礎』的廣告時代,而第一方數據正是這個時代用來鎖定個人化行銷的關鍵。透過快商務(Q-commerce)的急遽成長,foodpanda 能幫助品牌觸及數百萬的數位用戶,以全新的方式為品牌與大眾建立聯繫。」

  The Trade Desk 台灣暨香港總經理顏任廷分享:「零售數據正在重新定義廣告行銷,我們與foodpanda的合作代表了品牌行銷的一個絕佳機會點,他們可以在開放網路上採用數據驅動(data-driven)的策略,提高廣告支出的效益。零售數據為品牌提供了更好的定向廣告和成效衡量解方,使他們能夠了解廣告費用如何影響實際銷售。我們很高興能與一家開創數位廣告新走向的企業合作。」


The Trade Desk 與 foodpanda 合作為聯合利華旗下康寶系列品牌提供數位解決方案,成功提升廣告活動及銷售轉換成效

  聯合利華台灣香港媒體採購暨數據行銷負責人蕭美霞也表示:「The Trade Desk 與foodpanda在我們近期成功的康寶廣告活動當中,扮演了至關重要的角色,讓我們在開放網路觸及全新受眾群體。我們對於這次廣告活動帶來的成效如提升加入購物車比例、轉換率的成長,以及新買家顯著增加感到非常滿意。」

圖片提供:foodpanda

(資料來源:威傳媒)