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十一黃金周消費大爆發
中時新聞網     2021/10/10 04:10
 大陸為期一周的「十一」假期,民眾「報復式」出遊,為各地旅遊消費帶來爆炸性人潮和錢潮,更有電影和藝文展覽單位看準「國潮」商機,推出影視和文化商品搶攻民眾荷包。

 大陸自10月1日至7日進入「十一」黃金周,受國際疫情蔓延影響,各地民眾首選活動就是跨省旅遊。連假開始後的首半日,旅遊平台飛豬出遊的門票出票量即超越2020年同期全天。連假第二天,華西、華北和華南地區的景點門票在平台上的累計出票量,已分別超過各區在2020年整個「十一」黃金周的銷量表現。

 各城市旅遊預定量飆升

 中經網引述飛豬報告顯示,「沉浸式度假」在近日帶動大陸近郊度假型酒店商機,尤其以溫泉、水樂園、親子玩樂體驗及特色餐飲的飯店最受歡迎。

 數據顯示,「十一」長假期間,星級酒店訂單量月增超過380%,且住宿呈現品質化、個性化消費趨勢,星級住宿的平均消費金額更年增逾三成。

 旅遊城市方面,北京成為「十一」期間遊客首選目的地,具文化和風景旅遊資源的城市也愈加受到歡迎,貴陽、蘭州和太原等非一線城市的旅遊預訂量快速增長。另一方面,都會民眾趁著連假出遊散心,遊客客源大宗多來自北京、上海和深圳等地。

 報告指出,大陸旅遊已逐漸脫離疫情陰霾,超過三小時的跨省長線遊顯著復甦,預訂量月增超過170%,西藏、寧夏、甘肅、青海和海南等長線遊訂單量更翻倍增長。此外,民眾考量防疫措施,多數在抵達目的地後,選擇租車自駕等交通方式,使飛豬租車訂單量增長超過150%。

 票房長期低迷的電影院,也在連假期間迎來熱絡人潮。大陸「十一」檔期強檔大片「長津湖」為博納影業「中國勝利三部曲」之一,以抗美援朝戰爭為背景,由大陸導演陳凱歌及香港導演徐克、林超賢監製及導演,累計票房於5日超過人民幣(下同)22億元,打破13項大陸影史紀錄,在大陸影視票房創下佳績。

 值得注意的是,許多購物中心抓緊時機在「十一」假期前或期間開幕,近日各地累計超過50家新建大型購物中心揭牌。其中有29家位於華東地區,占比將近60%,另有9家位於華南,占比約20%,包括蘇州大悅春風裡和廣州CC環貿天地等,更出現部分品牌在多地同時展店,祭出促銷優惠,搶攻黃金周商機。

 電商拓實體通路搶商機

 線上巨頭也加碼拓展線下通路,進軍購物中心市場。大陸首家京東MALL於9月30日在西安正式成立,主打京東電器超級體驗店的進化與升級,並拓展各類產品,結合既有線上資源,打造以智慧生活產品為核心的「京東MALL品質生活圈」。從試運營到10月1日,京東MALL累計業績突破8,000萬,累計客流量超過200萬。

 大陸商務部消費促進司副司長王斌分析,2020年上半年受疫情影響,消費大幅回落,進入下半年後才逐月回升,使8月以後基數不斷抬高,所以2021年下半年以來增速有所回落,但消費回升的總體走勢沒有改變。

 王斌預估,大陸10月份和第四季整體消費仍將延續平穩恢復趨勢,預計2021年社會消費品零售總額有望達44兆元,較2020年增長12.5%,亦較疫情爆發前的2019年增長約8%。