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日漫電子書銷售成長翻倍,遠超紙本收益!新興漫畫家靠網路爆紅
風傳媒     2021/04/06 21:10

隨現代人閱讀習慣改變,網路閱讀平台、電子書閱讀器發展蓬勃,除日本各大出版公司相繼搶攻商機外,知名通訊軟體LINE、電信業者NTT西日本等非出版類業者也跨界開發市場。據日本出版科學研究所統計,相較於漫畫雜誌、單行本等傳統紙本書籍2019年銷售額,減少至1995年銷售額的約一半,電子書、網路平台則出現急遽成長,超越紙本書籍市長。

各大出版社搶攻電子書市場

像是以《週刊少年Jump》、《Jump Square》等漫畫雜誌聞名的日本綜合出版公司集英社,就在2014年開設網路平台「少年Jump+」,該平台每年皆會上架近200部可免費觀看,僅限定在「少年Jump+」公開的原創單篇作品,且加入會員還可以每月980日圓(約合新台幣253元)的優惠價格訂閱《週刊少年Jump》線上版。

目前「少年Jump+」的累積下載次數已突破1700萬次,每週平均使用人數多達280萬人,人氣作品《SPY×FAMILY間諜家家酒》(SPY×FAMILY)的累積銷量更是突破800萬冊。

總編輯細野修平表示,經營漫畫閱讀APP或電子書在製作層面上,其實和紙本漫畫沒有太大不同,都需要編輯、漫畫家、助手等多名工作人員一同合作才能完成,但與傳統紙本漫畫相比,APP或網路較能即時記錄瀏覽人數、讀者感想等數據,一但發現有某部作品的閱讀完成率較低,出版公司便可視情況調整部分內容,提升讀者繼續閱讀的意願。

除集英社外,發行《Big Comic》等漫畫雜誌的小學館也在同年底推出漫畫雜誌閱讀APP「MangaOne」(マンガワン),目前累計下載次數達2450萬次;以《週刊少年Magazine》與集英社打對台的講談社,則在2015年後相繼推出「Magapoke」(マガポケ)等3個APP,多數出版社都以部分免費試閱、訂閱打折等優惠吸引讀者。

漫畫電子書帶動整體漫畫收益成長

日本出版科學研究所指出,相較於漫畫雜誌、單行本等傳統紙本書籍2019年的銷售量,減少至1995年銷售額的約一半,漫畫APP、電子書的市場則出現急遽成長。2020年的銷售額不僅較去年成長31%(約上升3420億日圓,約合新台幣883億),還是2014年的4倍,大幅超越紙本市場並帶動整體漫畫市場成長,使整體漫畫收益創下近25年的新高,達到6125億圓(約合新台幣1580億)。除閱讀習慣改變外,疫情導致的需求上升、人氣漫畫《鬼滅之刃》皆成為這波成長的助力。

《每日新聞》指出,各大出版社在漫畫電子書市場的業績,主要受彙整漫畫雜誌連載作品而發行的單行本左右,像是講談社2020年11月期結算的銷售額1449億日圓(約合新台幣374億)中,電子書的收益就佔了36%,且大多是販售單行本獲得的收益。一名出版業界相關人士表示,推出閱讀APP後讀者數確實有明顯上升,希望能透過免費閱讀吸引長期讀者,促使讀者購買單行本。

因應漫畫電子書市場競爭越發激烈,日本各大出版社紛紛絞盡腦汁,推出優惠方案吸引讀者。像是集英社除研議開放免費完整閱讀《SPY×FAMILY間諜家家酒》等60部原創連載作品1次的優惠外,還計畫透過廣告增加收益,並將半數收益支付給漫畫作者以留住人才,同時預計開放贊助功能讓讀者直接鼓勵作者。

業餘漫畫家或有更多發展空間

任教於京都精華大學漫畫學院,同時也是漫畫《脫憂鬱  那些走出憂鬱隧道的人們教我的事》(うつヌケ うつトンネルを抜けた人たち)作者的田中圭一教授指出,拜APP及社群網站普及所賜,除出版社發行的漫畫外,許多業餘漫畫家的作品也開始被讀者看到。

像是他所創作的《脫憂鬱》,原本僅是在投稿網站「note」上以每集100日圓(約合新台幣25元)的價格進行販售的漫畫,但隨買的人越來越多,每集新作品約有近3000人購買後,便有出版社找上他洽談出版事宜。他認為隨市場發展規模越來越大,未來就算作品沒有刊登在知名出版社的漫畫雜誌上,漫畫家也有靠自己打出一片天。

對於日本未來是否會採用南韓的新概念網路漫畫「Webtoon」形式,改成只需上下滑動就能閱讀、不用翻頁的閱讀方式,田中教授認為模擬紙本書翻頁的閱讀形式在日本仍是主流,就算有採用Webtoon形式的漫畫出現,市場上應該也會呈兩者共存的情況。