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行銷人談渠道,選擇適合的廣告平台
爽爆新聞網     2021/09/10 00:57
 

行銷人談渠道,選擇適合的廣告平台

作者/黎育麟Facebook 主動出擊 v.s. Google Ads被動曝光
網路上可以曝光的地方很多,以台灣而言,目前最大宗的兩大平台就是透過Facebook與Google Ads投放廣告(IG隸屬Facebook)。依照使用習慣統計,Facebook全球已經超過22億個用戶,另外Youtube也擁有近20億的用戶,甚至在這個平台上產生了流行行業-Youtuber,用平台來打造個人形象與宣傳產品的方式其實也是廣告的一環。

至於Facebook與Google Ads,誰才是最適合企業使用的呢?我們建議使用交易模式與交易對象來做區隔。凡是需要建立固定信任度的行業,例如醫美業、按摩業、大型盤商、B2B交易類型、超高單價產品等等,都建議使用Google平台來投放為主。而需要直接面對消費者的行業,一般零售、活動宣傳、產品測試、B2C交易,就可以利用Facebook來做精準行銷。

接著我們細講兩者差異,以頁面顯示效果來說,Facebook廣告可以直接呈現在消費者的個人頁面,素材內容也較多元,亮眼的影音圖文對於吸引眼球來說是比較有利的,大部分瀏覽Facebook時,是處於休閒狀態,更會有機會好好地看清楚詳細內容;Google廣告比較容易出現在搜尋關鍵字後出現的廣告,首先映入眼簾的一般是各平台的商品頁,接著下方就會出現關鍵字廣告。一般會出現在消費者心中有基本想法後,再利用廣告投放去搶版面呈現。由於Youtube廣告的投放也是由Google Ads來操作,常出現於首頁輪播廣告或者是直接置入在影片內。但出現時通常是人們在搜尋資料或者觀看影片時,不免較有打擾之嫌。

總結而言,兩者投放各具特性,Facebook廣告擅長精準投放給特定受眾,可以經過後台進一步鎖定名單;Google Ads則是靠關鍵字搜尋去投放,消費者若有急迫的需求,一般Google會是消費者第一求助的平台。,Facebook廣告比較屬於幫助企業主找到客戶;Google Ads則是幫助消費者找到合適的企業。廣告的選擇端看產品類別與銷售方式而定,並沒有一定的準則。

作者簡介

黎育麟,大亞國際行銷股份有限公司 負責社群/數據行銷策略,擔任數家不同產業行銷顧問,提供曝光優化的指針,嫻熟於LINE、FB、IG、Google執行廣告整合投放。專業領域除廣告投放數據健檢外,著重於產品服務的深入研究,規劃各業應服務的客層細分,並將模式流程化,協助企業快速複製產品與人才。

黎育麟,大亞國際行銷股份有限公司,擔任數家不同產業行銷顧問。

(資料來源:爽爆新聞網)