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「你期待今天的工作嗎?」 日本廣告被批「社畜通道」上班族看了心更累
鏡週刊     2021/10/14 11:10
日本品牌在上班族通勤經過的車站通道,刊出廣告文案寫下:「你期待今天的工作嗎?」被反諷成「社畜通道」引起炎上話題。(翻攝推特@asou401)

近日在日本有一則品牌廣告引發話題:「你期待今天的工作嗎?」就在許多上班族通勤必經的通道,短短一句話重複出現在一整排的LED看板上,白底黑字的畫面帶來壓迫感,文字更讓辛苦的上班族視為反諷的訊息,因此被炎上批評為根本是「社畜通道」,廣告上架隔天即被火速下架,後續還在推特上引起「#品川站前心最累大賽」的關鍵字P圖熱潮。

位於日本東京的品川車站,是通勤樞紐大站,附近亦有許多辦公大樓,上下班的時間是大量上班族必經之地。上週一(4日)在品川站主要通道上,LED廣告牆出現整排單一的廣告畫面,以白底黑字寫下一句:「你期待今天的工作嗎?」而下方魚貫而過的上班族背影,使得廣告一出立馬被譏為「社畜通道」,網友批評這樣的做法,讓辛苦的上班族感到更加有壓力,「走進地獄的感覺」「這版面也太像葬禮」。

刊登廣告的品牌CEO第一時間在推特上宣傳這波廣告,期待傳達對企業有鼓舞動力的訊息,卻意外造成負面效果。(翻攝推特@asou401)

投放廣告的品牌為企業經營顧問公司「AlphaDrive」及新聞媒體平台「NewsPick」,而品牌CEO「麻生要一」當天一早,還特地親自在推特宣傳這波廣告,原意是想要藉廣告推動企業進化創新的動力,工作的期待感也是經營的一環,沒想到反而造成上班族的反彈,許多人認為是「過度理想化的壓迫。」「對於很痛苦但還是得為五斗米折腰的人來說,這些話看了很受傷」「如果在經濟成長期可能有激勵感,但現在的社會情況不太適合」「我看了心好累」。

該廣告為企業經營顧問公司「AlphaDrive」及新聞媒體平台「NewsPick」雙品牌聯名出品,當天還在報紙刊登平面廣告。(翻攝推特@asou401)

因為激烈的負面輿論,麻生要一當天晚上就於推特發文,為廣告內容對通勤者造成不好的影響道歉,並宣布廣告隔天中午就會撤下。不過,有網友於現場拍攝影片,顯示該廣告看板其實是輪播形式,該字句只會出現一下,後續也有補充廣告傳達的訊息目的,因此網友分析造成此次炎上最大關鍵在於,是CEO自己發布了極像「社畜通道」的畫面照片,第一時間就推動了炎上話題,也有人認為基本上是場自爆事件。

而後續在推特上,還發起了「#品川站前心最累大賽(#品川駅前で一番心傷付けた奴が優勝)」的關鍵字回文熱潮,許多網友將廣告看板P成不同的內容,如各種工作上最討厭聽到的話,或是電腦當機畫面、稅金保險支出列表等,表達令人秒怒或生活壓力的來源。

事後在推特上引起「#品川站前心最累大賽」的關鍵字P圖熱潮,許多網友把看板P上令人秒怒的內容或壓力來源。(翻攝推特@kazzikill/@yontengoP/@YakToraNW)

這次事件讓撒下大筆廣告費的該品牌,反遭罵名造成負面影響,由於日本常有許多上班族因壓力過大,於通勤時在電車月台臥軌輕生的情況,這樣的因素也讓該廣告備受爭議與討論。但也有網友反向思考,「至少這廣告被大家記住了,擴散效果很成功」「錢花得蠻值得的,一堆媒體報導社群分享,但若是造成社會問題就不好了」。

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