Adobe Analytics:商家提前打折,美國消費者10月線上購物花費超過 720 億美元 | 科技新聞 | 20221122 | match生活網

科技新聞

Adobe Analytics:商家提前打折,美國消費者10月線上購物花費超過 720 億美元
威傳媒     2022/11/22 18:04

【威傳媒記者蘇松濤報導】

  Adobe 近日發布其2022 年購物季期間的第一組線上購物資料。在Adobe Analytics 的支援下,Adobe透過分析消費者的線上交易情況,提供了一份針對美國電商數據的全面分析。該報告涵蓋了對美國零售網站超過 1 萬億次訪問量、1 億個庫存單位(SKU)和18個產品類別的分析資料。

  2022年10月,消費者在線上花費了722億美元,相比2022年9月增長10.9%。與去年相同,購物季促銷活動提前,今年的資料與去年同期基本持平(2021年10月支出724億美元)。消費者被包括電子產品和玩具在內的折扣商品所吸引,這些商品的折扣分別高達17%和15%。而相比電視(4%)、體育用品(3%)和傢俱(2%)這種折扣力度較小的類別,電腦的折扣較大(10%)。Adobe預期網購周前後會有最佳折扣。

  Adobe數位洞察資深總監 Taylor Schreiner 表示:「雖然通貨膨脹和借貸成本上升的壓力依舊存在,但今年購物季提前的促銷活動所帶來的交易額並沒有實質性下降。在宏觀經濟環境充滿挑戰的情況下, 10 月份線上消費額超過 720 億美元也意味著電商需求已經呈現出持久性和韌性。」

  數位經濟持續擴張,從2022 年 1 月至今,消費者的總支出為 7,270 億美元,相比去年同期增長了 6.9%。2022 年 10 月,網路上最暢銷的玩具包括 Squishmallows、Roblox 公仔、寶可夢卡牌遊戲和 LOL Surprise dolls。最受歡迎的電子產品和遊戲裝置包括 PlayStation 5、Xbox Series 5、Nintendo Switch 和 Apple 產品(iPhone、Watch、AirPods)。此外,氣炸鍋、電子書和迷你冰箱也是十分受歡迎的產品。

其他 Adobe Analytics 的洞察包括:

銷售額與價格上升的品類:消費者提早為感恩節和耶誕節購買商品,節日裝飾品的銷售額增長了 189%(與 2022 年 8 月的日均銷售額相比)。隨著天氣變冷,外套服裝價格也在上漲,漲幅約 142%。線上百貨商品也持續受到消費者青睞,相比去年同期成長 27.9%; Adobe 預計相關趨勢將持續到感恩節。
先買後付 (BNPL):2022 年 10 月,先買後付的收入份額相比去年僅增長 1%。從 2022 年 1 月到 2022 年 9 月,收入份額相比去年同期僅成長了 5%。雖然經濟環境和消費者支出放緩是成長緩慢的部分原因,但這種購買方式帶給大眾消費者的價值也需獲得更多認可。
配送:2022 年 10 月,提貨點自取服務占訂單的 17%(針對提供服務的零售商),相比 2021 年 10 月的 24% 有所下降,而當時受到疫情的影響,消費者認為配送是一種安全且便利的購物方式。Adobe 預計 12 月使用提貨點自取的人群將增加,因為消費者會避免因購物季配送訂單增加而導致的延誤。

方法論
本報告基於 Adobe Analytics 的分析資料,在2022 年 10 月 1 日到 10 月 31 日期間,透過分析消費者的線上交易情況,提供了針對美國電商數據的全面分析。該報告涵蓋了對美國零售網站超過 1 萬億次訪問量、1 億個庫存單位和 18 個產品類別的分析資料。

Adobe Analytics是Adobe Experience Cloud旗下產品,在美國前100名線上零售商中,有超過85%的企業依靠它來提供個人化的線上購物體驗並衡量其效果。

(資料來源:威傳媒)